某咨询公司受A公司委托,对其所在的目标区域空调市场进行竞争格局分析与发展预测。该区域空调市场呈现出有大量的公司,进出市场无障碍,产品功能差异小,信息透明度高的典型特征。2024年,该区域空调市场总销量约为20万台,其中A公司售出2.8万台,B公司售出3.54万台,C公司售出2.23万台,是市场中具有代表性的三家主要公司。
为制定科学的市场策略,咨询公司开展了以下研究工作:
(1) 市场需求预测。咨询公司采用购买力估算法,对目标区域 2025 年至 2027 年的空调潜在需求量进行预测。根据市场调研及统计数据:该区域当前(以2024年为计算基准年)的居民消费购买力为20000万元。居民消费购买力预计今后三年每年将以 4% 的速度稳步增长。空调作为居民生活必需的家电产品,其在该区域居民消费品购买力中的当前占比为2%。受消费升级及气候因素影响,该占比预计今后三年每年将递增 1% 。通过对区域家电市场价格监测,预计今后三年内空调平均单价将保持稳定,约为2000元/台。
(2)企业综合实力评估。为评估A公司的市场地位,咨询公司选取了A、B、C三家主要竞争对手,从“竞争力”与“影响力”两大维度构建了评价指标体系,并收集了相关数据(见表2)。其中,竞争力采用客观指标,从相关企业年报获取;影响力采用主观指标,运用专家评价法确定各企业得分,各单项满分为10分。
表 2 企业 A、B、C 相关信息数据汇总表
| 一级指标 | 二级指标 | 企业A | 企业B | 企业C | 分项权重 | 分类权重 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 竞争力 | 1.专利拥有数量(个) | 40 | 46 | 33 | 0.2 | 0.7 |
| 2.生产成本降低率(%) | 3.0 | 2.8 | 2.6 | 0.2 | ||
| 3.故障率(%)[注反向指标] | 3.4 | 3.2 | 3.7 | 0.3 | ||
| 4.销售收入年增长率(%) | 14.0 | 17.70 | 11.15 | 0.3 | ||
| 影响力 | 5.品牌形象(分) | 8 | 9 | 7 | 0.4 | 0.3 |
| 6.安全环保(分) | 8 | 7 | 6 | 0.3 | ||
| 7.劳动用工(分) | 7 | 9 | 8 | 0.3 |
【问题】
1. 基于上述信息,采用购买力估算法预测2025-2027年该目标区域市场各年潜在的空调需求量。
2. 分别计算 A、B、C 公司竞争力得分,列出三家公司的竞争力排序。
3. 分别计算 A、B、C 公司综合实力得分,列出三家公司的综合实力排序。
4. 根据综合实力分析,A公司的相对竞争优势和劣势分别体现在哪些方面?未来 A 公司应采取什么竞争策略?
5. 该目标区域空调行业竞争结构属于哪种类型?请说明理由。
主观题 · 不参与在线判分
本题为论述题,请参考答案与解析自行核对。