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Question 现代咨询方法与实务 咨询工程师 2022 论述题 主观题 2022_咨询工程师_现代咨询方法与实务_3

某企业经营 A、B、C、D 四种家电产品。该企业近十年的经营数据见表 3-1,数据中各产品销量变化情况总体上与家电行业近十年相应产品的市场变化趋势相符。

(表 3-1 数据较长,此处省略详细数据,参见原题)

2021年A、B、C、D四种家电产品的相对市场份额和所属细分行业市场增长率见表3-2。

表 3-2 2021 年四种家电产品相对市场份额和所属细分行业市场增长率

产品项目 A B C D
相对市场份额 0.4 1.1 8.7 1.4
所属细分行业市场增长率(%) -10 -3 31 96

为了预测 C 产品 2022 年的销售量, 咨询工程师拟从指数平滑法、成长曲线模型法和回归分析法中选择适宜的预测方法。

【问题】
1. 结合产品经营数据和行业情况,分别判断 A 产品、C 产品当前处于产品生命周期的哪个阶段,并指出该企业应分别采取的发展策略。
2. 根据波士顿矩阵原理,判断该企业的 A、B、C、D 四种业务分别属于什么业务类型。
3. 该企业对 B 产品、D 产品业务应分别采取什么市场战略?说明理由。
4. 针对咨询工程师提出的三种预测方法,分别从适用范围、数据资料需求和预测结果精确度三个方面描述其各自的特点。
5. 利用从 2019 年起的数据,用指数平滑法预测 B 产品 2022 年的销量(平滑系数 a 取 0.5, n=3)。(计算部分要求列出计算过程,最终计算结果保留两位小数)

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本题为论述题,请参考答案与解析自行核对。

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